最近，世界首富 Bernard Arnault 到访韩国，引起了韩国热议。

(资料图)

Arnault 的 LVMH 集团，拥有宝格丽、LV、迪奥等顶级奢侈品牌，让他的财富超越了亚马逊创始人贝佐斯、特斯拉创始人马斯克等大科技公司老板。

LVMH 的各项主要业务掌握在 Arnault 和他的几个孩子手中，这点和韩国财阀颇为相似。首富这次出行特地带了儿女一起，可以说是阵仗非常大。

其中包括了大家最看好的继承者——去年才被任命为迪奥总裁的大女儿 Delphine，以及 Delphine 最有力的竞争者——蒂芙尼副总裁，二儿子 Alexandre。

他们此行除了参观 LVMH 旗下品牌的门店，最亮眼的行程就是去拜访三星家族。

这也意外揭开了两大家族 " 长公主 " 的秘密友谊，引起民众的热议。

Arnault 带着儿女参观了三星家族创立的美术馆 Leeum，陪同他们参观的不光有三星集团现任总裁李在镕的母亲洪罗喜，还有李在镕的妹妹李富真。两位分别是美术馆的前任和现任馆长。

韩国女首富李富真平时以时尚美丽著称，经常被邀请参观大牌的服装大秀，这次她特意穿了迪奥的西装外套，大概也是为了向 Arnault 家族示好。

据报道，李富真是三星家族中与 Arnault 一家最亲近的人。

她之前就曾受到 LVMH 长公主 Delphine 的邀请，去她的意大利豪宅里品酒做客。Delphine 之前也作为李富真邀请的嘉宾多次来参观美术馆。

据说 Delphine 性格冷淡，在业内很少有她看得上的人，更不会随便请别人去家里，看来她与李富真的关系不错。

当然，这次 Arnault 举家来韩国并不只是为了叙旧。韩国于 2022 年成为全世界第一奢侈品消费国，市场大得惊到了做奢侈品生意的 LVMH。可以说，把 Arnault 抬到世界首富的地位，韩国人功不可没。

Arnault 家族自然不敢怠慢，要赶紧来考察一下情况，看看怎么才能让这棵摇钱树茁壮成长。

摩根士丹利最新的报告显示，2022 年韩国国民奢侈品消费总额增长了 24%，达到 21.8 万亿韩元（约 168 亿美元，1155 亿元）。

这个数字远超拥有 1.25 亿人口的日本，甚至比中国和美国这样的消费大国都要高。这样高额的奢侈品消费量，对于一个人口仅 5100 万的国家而言是不可思议的。

然而，狂热追求奢侈品已经成了韩国的新文化，其中的原因更是复杂而令人无奈的。

摩根士丹利分析师在报告中指出：" 与大多数国家相比，彰显外貌和财富优越的产品更能引起韩国消费者的共鸣 " 。

奢侈品在韩国大受追捧的一大原因，正是来自于韩国对外貌形象的过度重视。韩国人似乎比其它国家的国民更习惯于 " 以貌取人 "。

" 以貌取人 " 带来了整容市场的繁荣，而韩国人相信不光只有脸蛋要漂亮，有钱、富贵的形象也更容易在社会上受到尊重。那么最直白地显示自己有钱的方式，就是穿戴各种奢侈品名牌，买可以俯瞰汉江的高层公寓，开进口车。

儒家文化圈通常讲究谦虚和低调，然而韩国不同。

2010 年麦肯锡的研究显示，韩国文化是世界上少有的 " 奢侈品友好文化 "，只有 22% 的韩国被调查人认为炫富是不好的行为，这个数值远高于中国和日本。

同一调查中，只有 5% 的韩国人觉得买奢侈品是浪费钱，70% 的人表示穿戴奢侈品能让他们感觉到乐趣。

可以说，很多韩国人认为炫富并非陋习，这还在韩国演化出了一词（源于美国嘻哈圈用于 Flex，意思是炫耀）。

甚至韩国前总统文在寅的夫人金正淑，都被指利用公款购买了 200 多件奢侈品服装，60 多套传统服装和一大堆珠宝配饰、包包鞋子，可以说韩国人真的很喜欢炫富。

住在首尔郊区的尹女士参加 9 岁女儿的家长会时，被眼前的场景惊呆了。孩子们的鞋上印着 Prada 的 logo，有些穿着 Moncler 的羽绒服上课，初中生的包也是各种大牌，从 Marc Jacobs 到 Burberry 和巴黎世家都有。

研究发现，韩国 20-30 岁的国民是目前购买奢侈品的新主力军，韩国的奢侈品消费越来越年轻化。2020 年对 783 名初高中生的调查显示，56.4% 的学生购买过奢侈品。

除了同学带来的同辈压力外，韩国名人的穿搭和互联网上的炫富博主也加剧了这一现象。

17 岁的釜山少女朴智妍表示，油管和 ins 上经常有奢侈品包包、衣服的推送，让她觉得韩国是一个普通人也应该穿奢侈品的地方，因此很自然有了想买奢侈品的想法。

家长们更是攀比成风，尹女士去教室的一路上看到了各种款式的香奈儿包，各种宝格丽珠宝，接孩子放学的车辆中最受欢迎的就是奔驰 SUV。

虽然她的孩子所在的学校，大部分学生来自中产家庭，但这样的场景在其它国家同等阶层的学校中也不是那么常见的。毕竟很少有学校和家庭会允许小学初中生就参与到比吃比穿的世界中来。

一名嫁到韩国的新加坡女性到韩国后开始买很贵的奢侈品包包，他的韩国丈夫对此颇有微词，这名女性反驳到：" 都是因为你们韩国人太势利眼，我不拿名牌包就会被人看不起。"

一位孩子的母亲表示，她以前开的车是标致，但学校保安竟然因为她的车不够好，怀疑她不是学生家长。羞愤之下她攒钱换了一辆奔驰。

人均追求奢侈品并不代表着所有人都有钱，但即便打三份工省吃俭用，韩国人也要买奢侈品。

32 岁的首尔上班族姜先生表示，自己 20 岁进入职场时就开始买奢侈品，因为他怕没有名牌包会被同事瞧不起。

乐天百货奢侈品销售额中 20-30 岁消费者贡献的比例

从那以后，每年他都会买新款的奢侈品包，这样才能给自己信心。虽然他的工资买完包就所剩无几了，但也还是无法放弃对奢侈品的追求。俗话说由奢入俭难，想要炫富就要一直炫下去，无论多穷也要把面子充足。

这也引出了韩国奢侈品大卖的第二个原因——集体主义的绑架。除了对财富和外貌的热爱外，许多韩国人购买奢侈品只是因为集体带来的压力，为了社交不得不买来一身名牌。

当炫富社会风气形成后，其他人会因害怕不合群马上效仿，生怕自己被其他人鄙视。

一位韩国女性抱怨，她和朋友聚会从不敢超过 1 个小时，这是她精神能够承受的极限。

因为每次聚会，大家都会把最好的衣服穿来，接下来会聊越来越多关于大牌和时尚的内容，让不懂这些的她非常焦虑。她意识到自己必须穿得像他们一样，才能被这个社交圈接受。

对于奢侈品的消费能力上升，往往象征着某个国家的国民经济状况较好。韩国成为奢侈品消费大国的重要原因还有一个——疯狂增长的房地产泡沫。

不久前报妹为大家介绍了韩国政府带头推动房价，让炒房的利润失控增长（戳这里复习）。这造成的直接后果就是贫富差距加大。有房一族变得更加富有，其他人则彻底放弃了买房的念头。

于是，变得更富的有钱人加倍买奢侈品，绝望的年轻人则破罐破摔，干脆把所有钱都拿去买奢侈品，甚至贷款买奢侈品，只为缓解压力，发泄情绪，让自己开心一把。

一名 35 岁，就职于大公司的有房男士，在 2016 年买了房，因为房价翻了一倍多，他手里的钱也变多了，于是开始沉迷于奢侈品，从头到脚都买了大牌产品。

李小姐正好相反。她今年 30 岁，在保险公司的她年收入不高。她去年咬牙买了名牌包，并解释道，她周围每个朋友都有一个奢侈品包包，他们都知道自己买不起房子，所以也没有要为未来存钱的想法，不如抱着 " 人只活一次 " 的想法，尽情购物。

居住在仁川的金先生也有类似的想法。33 岁的他在一家中型公司上班，收入还不错，但在首尔仍然买不起房，所以他干脆花掉了将近两年的薪水买了一辆进口宝马车。他表示：" 与其全部钱拿来还房贷，不如买点喜欢的东西。"

为了自身满足购买喜欢的东西当然无可厚非，但一旦购买超过了自己的能力时，就会产生一系列负面影响。

与此同时，也必定会有人承担不起奢侈品高昂的价格，这就催生出了韩国发达的假货市场。

每天晚间，东大门附近的市场里都有不少年轻人来挑选高仿名牌。甚至也有名人为了面子，购买高仿被扒出来的尴尬例子。

因为韩国恋综《单身即地狱》爆火的时尚博主宋智雅，被人扒出一直在 " 假装白富美 "。她在社交账号和节目上穿的大量名牌服装和珠宝是假货，从此社会性死亡，人气一落千丈。

害怕买假货撑面子被扒出来的人，就只能贷款买真品。

韩国是高负债国家，家庭债务高于日本和英美等国。19 至 39 岁的债务人平均每人负债 8450 万韩元（约 44 万人民币），人们习惯用信用卡透支消费，根本不考虑是否有还清欠款的能力。

说唱歌手 Sleepy 曾表示，自己的银行账户里只剩下了 7 万韩元（364 元），但他还是会不断贷款买奢侈品。因为无法拒绝 " 拥有别人没有的东西 " 带来的快感。

与此同时，大企业还在鼓励着年轻人进行超过自己能力的奢侈品消费。乐天百货甚至推出了名为 " 炫富卡 " 的高级购物卡，即便是分期付款买奢侈品也能拥有折扣和积分，果然受到了年轻人的追捧。

购买的快感是短暂的，后果却可能是漫长而痛苦的。为了一个名牌包包，吃好几个月泡菜就拉面的人并不少见，还不上钱时，更有走投无路违纪犯法的人在。

19 岁的郑先生表示，自己的朋友为了买奢侈品，不惜进行非法赌博筹集资金。

说唱歌手 Dok2 曾被曝出拖欠 3.2 亿韩元的税款和 1660 万韩元的健康保险。这些钱被他用来购买宾利和法拉利，各种名牌服饰，好在社交平台和歌曲里炫富。现在他即将面临牢狱之灾。

韩国成为世界第一奢侈品消费国，并不值得羡慕。所谓的经济腾飞背后，藏着巨大的经济泡沫。

表面上，人们都穿着华美的衣服，拿着精致的包包，有钱和没有钱的人都尝试追求着满身名牌的生活，实际上由于没有节制地炒房，韩国房地产的泡沫已经濒临爆雷，金融体系也可能遭受重创。

2022 年，韩国年轻人的失业率高达 9%，就业面进一步变窄。个体经营户难以维系生活，老年人遇到养老金危机。

甚至连韩国最骄傲的三星，都遭到了迎头痛击。三星最主要的子公司三星电子，遭到史无前例的利润下跌。7 日公布的财报显示，三星电子的第一季度利润比去年同期下降了 95.75%。

三星旗下的 IT 服务公司三星 SDS 的股价，更是跌至有史以来最低水平。三星长公主李富真去年已经抛售股份，二公主李叙显也放弃了 SDS，将自己的股份全部抛售。

民众执着于表面的体面和漂亮，富人追逐于豪奢和炫富。我们已经见证过了 1990 年代泡沫经济的破灭下的日本，知道这样的繁荣不可能永远持续下去，而付出最惨痛代价的，一定会是最普通的民众 ...